国际出版业:几家欢喜几家愁
从世界范围看,实体图书市场可谓有喜有忧。本版图片均由中国新闻出版广电报记者韩东摄
【阅读提示】
● 2013年,美国实体书店数量同比减少2.6%;法国排名前400名的书店中有25家关门歇业;日本书店业连锁店呈大型化趋势,小型书店将逐渐被市场淘汰。
● 大型出版企业们正通过转型升级来拓展发展空间、探索新的发展模式。
日前,由中国书籍出版社出版、中国新闻出版研究院副院长范军主编的《国际出版业发展报告(2014版)》(国际出版蓝皮书)在京首发,该书从各国的经济环境、政策法律环境、阅读环境的影响等角度分析了世界多国2013年出版业的出版、发行及各细分领域的发展状况,对国际上主要发达国家的出版情况一一进行了阐述。
出版市场有喜有忧
根据《国际出版业发展报告(2014版)》显示,2013年,除西班牙图书出版种数较上一年有所下降外,美国、英国、法国、德国、俄罗斯、日本、韩国等7国图书出版种数较2012年均实现了不同程度的增加。2011年、2012年、2013年,美国图书出版种数分别为190533种、185933种、192633种,英国图书出版种数分别为149800种、170267种、184000种,法国图书出版种数分别为81268种、86295种、95483种,德国图书出版种数分别为96300种、91100种、93600种,西班牙图书出版种数分别为83258种、79175种、76434种,俄罗斯图书出版种数分别为122915种、116888种、120512种,日本图书出版种数分别为78863种、82200种、82589种,韩国图书出版种数分别为44036种、39767种、43146种。
范军表示:“在各国图书市场中,儿童与青少年类和文学类图书出版种数占据绝对的主体地位。作为图书市场的主力军,文学类图书以其包罗万象的特性始终处于图书业的中心环节。”
实体书店不容乐观
每当谈及实体书店日薄西山的窘境,人们首先会想到2011年图书零售业巨头鲍德斯在数字化这一洪水猛兽面前的溃败。范军指出,在美国,与鲍德斯齐名的巴诺书店近年来虽然在马不停蹄地开展数字化业务,推出网络书店,为迎合大众阅读习惯的改变推出其自身研发的电子阅读器——Nook,但其在数字化道路上却依旧举步维艰。Nook系列是巴诺书店赖以与苹果和亚马逊抗衡的产品,是巴诺在数字化时代重拾繁荣的希望。但Nook的问世并没有拯救巴诺于水火之中,在亚马逊和苹果公司两家科技巨头的双重打击下,Nook系列销售战场节节溃败。2013年8月,巴诺书店宣布,Nook系列电子阅读器在上一年度亏损5亿美元。为此,2013年新开发的产品Nook Simple Touch被迫降价销售。巴诺的Nook部门前途未卜,停产出售、寻求合作或许是打破僵局的最佳出路。
自助出版渐成潮流
范军说:“自助出版起源于美国,并繁荣于美国。在美国,自助出版曾经是许多因被出版社拒绝而受挫作者的不得已选择,而如今由于其价廉、快捷等优势,自助出版成为越来越多知名作家的首选。与此同时,随着数字化技术的不断推动,美国图书出版市场越来越多地采用自助出版模式,自助出版已经成为无法阻挡的潮流。”
据鲍克公司发布的《2008年~2013年美国自助出版报告》中的数据显示,2013年通过自助出版这一渠道出版的图书共计458564种,较2012年增长17%,与2008年相比更是增长437%。自助出版者更热衷于将自己的作品通过独立书店以纸质版图书的方式出版,从而吸引更多读者。与此同时,自助出版平台或企业也越发成熟,经过多年营销以及运营经验的积累,自助出版界的“巨头”也应运而生。据《2008年~2013年美国自助出版报告》指出,美国75%拥有ISBN书号的自助出版图书由斯马史沃兹公司、创意空间和自助出版平台鲁鲁3家推广、营销。除自助出版“巨头”之外,美国实体书店或出版机构纷纷开始涉足自助出版业务。如今,亚马逊、苹果、索尼这些硬件设备提供商,也开始挺进自助出版领域并已从中分得一杯羹。与此同时,自助出版在欧洲也开始渐渐繁荣。
出版巨头并购开拓新市场
范军说:“为了应对全球市场的竞争,出版集团纷纷将目光放在全球市场。由于出版业对规模效应的依赖,造就了业内不断发生国际间的并购行为,集团化趋势越来越明显。”
差不多在企鹅兰登书屋成立的同时,法国出版业巨头阿歇特集团的美国子公司阿歇特图书集团宣布,同意收购迪士尼旗下的亥伯龙出版公司。此外,英国培生集团则在2013年收购了巴西最大的英语培训学校群多集团,进一步深入巴西出版教育市场。
范军告诉记者,部分大型出版集团致力于开发新兴市场,走向国际化市场,通过投资、合作等方式达到与本土出版企业互利共赢的目的。经过研究发现,世界出版巨头近年来特别重视发展中国家的市场,尤其是其在中国的发展。
除了中国市场外,巴西和印度等发展中国家也是国际大型出版企业扩展海外业务的首选地。2013年,英国培生集团在印度举行了首届Edupreneurs项目,并对通过选拔的两家教育初创公司进行了投资。